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偏航摩擦盘

树立品牌自信浅香探索国货发展新路径

时间: 2024-01-30 15:18:33 |   作者: 偏航摩擦盘

产品简介

  随着近两年国潮风起,众多国货品牌也迎来跨越式发展,在激烈的市场之间的竞争中崭露头角。然而国货品牌要想真正“崛起”,与国际一线品牌正面抗衡,还需要跳出  “盲目模仿”的窠臼,实现更进一步的品牌突破。作为新国货崛起的缩影,浅香的品牌成长历程,或许能为其他国货品牌带来更多有价值的参考。

  随着人们消费水平的提升,各种新型洗护产品不断涌现,洗护市场呈现日益精细化和高端化的趋势。氨基酸洗发水作为时下热门的洗护产品类型,凭借其温和无刺激、高营养、易吸收的特性,受到消费者广泛青睐同时,也吸引了慢慢的变多的洗护品牌入局。

  浅香的创始人作为海归创业者,他敏锐洞察到氨基酸洗护产品的强大市场潜力,决定针对国人洗护需求和发质特点,打造一个基于氨基酸和天然植物成分的高端质感洗护品牌。

  由于日本在洗护制造领域拥有更为前沿的技术和产品理念,浅香决定在品牌创立初期师从日方技术,并逐步把技术带回国内,生产基地设在广州,由华南老牌厂商美驰担纲。而国内则同步成立研发中心,布局自主研发。

  浅香以“质感洗护专门家”为品牌定位,提取晚樱、香榧、扁柏等天然植物精粹,结合B13氨基酸洗护配方,推出植物氨基酸洗护系列新产品。浅香的早期视觉设计也深受日式极简美学的影响,产品包装和海报设计,都呈现出较为鲜明的日系调性,这也是浅香最初被称为“日本品牌”的原因。

  2020年6月,浅香上市之初,便借助明星单品晚樱氨基酸洗发水一举打响品牌知名度。次年3月,浅香上线天猫、京东等主流电子商务平台,并在次月实现了单链月销破万的记录。

  成立仅1年,浅香已成功进驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型连锁超市,拥有多达4万家线年,浅香更是荣获中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”等多项荣誉称号,成为洗护行业的新焦点。

  尽管国际大品牌仍占据着国内洗护市场的大部分份额,但随着新国货崛起和老国货复苏,众多国产洗护品牌正不断对现有市场格局发起冲击。经过三年的发展,浅香已依托国内研发中心,已逐步形成了完善、稳健的研发体系、行业领先的基础研发能力、成熟的技术平台及研发管理流程,并逐步掌握了自己的核心技术。

  在布局自主研发的同时,浅香也不断与国际接轨,与全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学这样的国际顶尖公司进行联合研发合作。在整合海内外优质资源的基础上,实现更为完善的产品研究开发。而原本需要从日本进口的扁柏、晚樱等天然植物成分,浅香通过与国内化妆品活性物研发企业合作,完成产地严选、植物优育、活性成分萃取等工作,落地为国内生产。

  同时浅香正式明确了“东方美学”路线,并制定了全新的品牌整体升级战略,从品牌定位、视觉设计、传播策略等多重维度,逐步推行全方位的品牌转型升级。

  与市面上其他主攻“控油”、“去屑”、“防脱”等痛点的洗护产品不同,浅香将品牌定位进一步明确为“质感蓬松专门家”,推出了“蓬松水”在内的一系列创新产品,以更专业的产品配方和产品线,坚定不移地走高品质质感洗护差异化路线,满足那群消费的人的高端质感洗护需求。

  在视觉设计上,浅香升级后的产品包装以东方美学作为设计基调。即将上市的平衡系列新包装,通过一条从前到后贯穿全身的曲线,结合现代简约美感与传统元素“太极”,诠释东方美学意境。新包装还入围了全球顶尖包装设计大赛Pentawards,成为个护类别中唯一入选的中国洗护品牌。

  在传播策略上,浅香进一步挖掘中华文化内涵,以24节气为主题,手绘不同季节的鲜花作为节点传播的重要元素,在传递品牌核心理念同时,进一步凸显品牌格调。2023年2月,浅香正式开启全渠道战略,深入布局礼品渠道、新零售渠道、时尚潮品渠道、便利店渠道以及深度分销,持续市场渗透率提升。

  浅香的发展历史,恰如众多新国货品牌历程的缩影。从最初依赖进口技术,到建立自主研发实力。不再盲目模仿外国,而是汲取东方美学精华,创造出独具特色的品牌文化。不再只关注产品本身,而是从产品到品牌,关注品牌文化的建构。

  面对日益激烈的市场之间的竞争,不论新国货,还是老国货,一味依赖低价和情怀营销的时代已然终结。国货品牌想要实现真正的崛起,就一定要专注品质、追求创新、凝结内涵,建构独特的品牌精神。只有在高度文化自信基础上建立起来的“国潮”,才能成为风靡全球的“华潮”,带动慢慢的变多像浅香这样的国货品牌蒸蒸日上。

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