几年国潮兴起的同时，一大批国货品牌也在激烈的市场之间的竞争中崭露头角，但是与诸多头部品牌相比，仍存在一定的差距。如何在新消费环境下实现更进一步的品牌发展，继而树立起国货品牌的自信？作为国产洗护品牌黑马的浅香，或许能提供一个答案。

  随着90后、00后为代表的新世代逐渐成长为消费主力，洗护市场也朝着更精细化、高端化的方向发展，以温和为特点的氨基酸洗护产品受到慢慢的变多消费者青睐。浅香品牌的创始人，敏锐地观察到海外氨基酸洗护市场的火热，致力于将天然植物成分和氨基酸洗护体系结合，打造专为中国市场而生的高端质感洗护品牌。

  在浅香品牌创立初期，日本在洗护领域拥有更为领先的技术和产品理念，因此浅香决心从日本引进技术和原料，同时从产品外包装设计到线下海报，浅香的早期视觉设计都深受日式极简主义的影响，呈现出较为显著的日系调性，这也是浅香最初被称为“日本品牌”的原因。

  但是为尽早摆脱进口的依赖，浅香在引进技术和原料的同时，在国内同步设立研发中心，布局自主研发。并在华南老牌厂商美驰的协助下，在广州建立生产基地，逐步把技术带回国内。

  随着晚樱氨基酸洗发水上市取得的空前成功，浅香开启了品牌增长的黄金时代。2021年，浅香上线天猫、京东等主要电子商务平台，并在次月创下单链销量破万的全新记录。创立不到一年，浅香就已成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型商超，拥有40000家线年，浅香获得中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”等多个荣誉称号，以黑马之姿领跑国产洗护赛道。

  要想在洗护业站稳脚跟，打牢根基、掌握核心技术才是根本。依托国内研发中心，浅香只用了三年时间，就摆脱了对日本的技术依赖，拥有了完备的自主研发能力，完成由行业赛道追赶者到领跑者的转变。而原本需要从日本进口的“晚樱”、“扁柏”等植物成分，也通过与国内企业合作，实现了原料的国产化。此外，浅香和全球香精香料原料巨头德国德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国中狮化学等国际有名的公司也建立了紧密的合作伙伴关系，充分的发挥海内外优势，为客户提供了更为完备的产品呈现。

  与此同时，浅香还制定了整体品牌升级战略，正式明确了“东方美学”的品牌发展路线，从品牌定位、视觉设计、传播策略在内的多重维度，推动品牌转型升级。与大部分以“控油”“去屑”“防脱”等功能实现为卖点的洗护品牌相比，浅香针对当下国内市场愈发高涨的质感洗护需求，将品牌定位进一步升级为“质感蓬松专门家”，从“支撑感”、“空气感”、“层次感”三个维度，对“蓬松”进行全新诠释，并推出了“蓬松水”在内的一系列全新产品。以高水准的产品呈现，迎合顾客更高层次头发洗护需求。

  从产品视觉设计上看，浅香升级后的产品包装主要围绕“东方美学”进行展开。即将上市的平衡系列新产品，就是以一条贯通前后的线条，将传统“太极”元素与现代美学设计融合到一起，营造深沉圆润的东方意境。平衡系列的包装入围了全球顶尖包装设计大赛Pentawards，这也是个护类别中唯一入围的中国洗护品牌。

  2023年2月，浅香正式开启全渠道战略，围绕礼品、新零售、时尚潮品、便利店、分销五个渠道进行深度发展，逐步的提升市场渗透率。今年9月，浅香又获得天猫超市“618新锐品牌”、“半年度超棒新商”两项殊荣，这无疑是浅香品牌及产品受到消费者青睐的有力佐证。

  浅香的发展历史，也是众多国货品牌发展的缩影。从依赖进口，到自力更生，打造自己的研发与生产体系；从模仿国外市场的产品设计，到挖掘中国文化精髓，打造融汇东方美学和世界风潮的品牌形象。从产品到品牌，浅香和众多国货品牌一起，共同完成了一场全方位的、深刻的转型升级。

  面对瞬息万变的消费市场，不管是新国货、老国货，想要有长足的发展，光靠情怀、低价和营销是远远不足的。只有使“中国制造”成为“中国创造”、将“中国产品”转变为“中国品牌”，才能让“国潮”转变为全球瞩目的市场力量，带动慢慢的变多像浅香这样的新国货品牌崛起。

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